双十一临近，近期小M频繁收到商家在后台留言，询问“通过短信是否能发送红包？”、“最近在短信中见到可以点的红包，如何才能发送？”、“短信下发红包适用于哪些行业？不同场景的红包应用价值如何？”关于这些热点问题，下面小M来一一解答。

传统的文字短信中并不能向用户发送可以直接点击的红包，商家下发优惠券或者代金礼券通常是以链接跳转的方式，引导用户点击跳转至APP或小程序领取。而大家近期收到和关注的“红包短信”，大多是基于AIM消息红包模板下发的。那么问题来了，什么又是AIM消息？

AIM消息

AIM消息是企业通过运营商通道下发带有特殊标识的文本短信到终端，终端识别标识及URL后向厂商发起富媒体资源请求，将信息升级为富媒体内容。AIM消息目前可在华为、小米、OPPO、VIVO手机内显示，支持单图文、多图文、横滑、轮播、红包、视频、电商、通知及长图文的模板。而其中的红包模板，就是将企业下发的优惠券、代金礼券等优惠权益以红包样式触达，以强势的视觉冲击提高用户的点击和转化。

AIM消息红包模板

AIM消息的红包模板适用于很多行业，包括但不限于电商零售、金融保险、运营商、商超门店、餐饮娱乐、交通出行、网络应用等。至于各领域应用场景的实际效果如何，近期亿美软通为部分行业客户提供测试，总结了一些场景的应用点和效果，仅供参考。

1、运营商

应用点：下发流量福利吸引用户办理增值套餐，以红包增强活动的优惠属性和用户感知，提升活动吸引力，点击一键跳转至官方商城套餐页面

点击效果：6%+

2、交通出行

应用点：下发优惠，完成用户拉新转化。以红包形式向定向用户群体下发优惠权益，点击后即跳转/安装APP，提升拉新转化率

点击效果：10%+

3、金融保险

应用点：通过券包吸引用户办卡/理财业务。根据用户习惯进行定时发送，红包有效引导用户跳转至活动页

点击效果：6%+

4、电商直播

应用点：某短视频平台直播间用户引流，下发“瓜分现金”红包，吸引用户点击后跳转进入直播间，为引流降本增效

点击效果：10%+

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